„Haier“ pademonstravo išskirtinius rezultatus Europoje – aštuonerius metus iš eilės pasiekdamas sparčiausią rinkos augimą ir tapdamas pagrindiniu aukščiausios klasės prekės ženklu žemyne. Bendrovės kelių durų šaldytuvai užima pirmąsias vietas JK, Prancūzijoje, Vokietijoje, Italijoje ir Ispanijoje, o vyno aušintuvai pirmauja Prancūzijos, Italijos, JK ir Belgijos rinkoje, užimantys daugiau nei 20%. Be to, „Haier“ skalbimo mašinos užima antrąją vietą Europoje, pirmauja Italijoje, o sparčiausiai auga Lenkijoje.
„Haier“ sėkmė Europoje siejama su įsipareigojimu diegti inovacijas ir atnaujinti produktus, taip pat su vietinio prekės ženklo kūrimo strategija ir pasauliniu mastu sinchronizuotu tyrimu ir plėtra (MTEP). Bendrovės dalyvavimas parodose, tokiose kaip IFA, rodo jos atsidavimą šiems principams. „Haier“ inovacijos neapsiriboja atskirais produktais, bet perėjo prie ekosistemų scenarijų kūrimo, tenkinančių aukštesnio lygio išmaniojo gyvenimo poreikius.
Kalbant apie sporto partnerystę, Haier tapo oficialiu buitinės technikos partneriu ir ATP turo auksiniu partneriu, įskaitant tokius prestižinius turnyrus kaip Roland Garros ir Nitto ATP Finals. Šios partnerystės atitinka Haier strategiją susisiekti su tiksline auditorija ir reklamuoti savo prekės ženklą visame pasaulyje.
2022 m. „Haier Europe“ pasiekė rekordinę apyvartą ir augimą – per metus išaugo 7,2 %, o pardavimo pajamos sudarė 243,5 mlrd. RMB (32,6 mlrd. EUR). Nepaisant iššūkių, užsienio rinka ir toliau augo dviženkliu skaičiumi, o apyvarta, palyginti su 2021 m., išaugo 10,3 %. 2022 m. „Haier Europe“, kurios būstinė yra Italijoje, pardavimo pajamos sudarė 23,03 mlrd. RMB (3,2 mlrd. EUR), o tai padidėjo maždaug 20 % per metus.
Bendrovės strategija apima aukščiausios klasės ir ekosisteminės prekės ženklo strategijos stiprinimą, daugiausia dėmesio skiriant tvarumui ir energijos taupymui. „Haier Europe“ taip pat plečia savo įrenginius Europoje, 2022 m. baigdama statyti naują itin automatizuotų indaplovių gamyklą Turkijoje, o tai dar labiau sustiprins jos produktų lyderystę plovimo sektoriuje.
„Haier“ įsipareigojimas siekti tvarumo yra akivaizdus jos gaminių asortimente, kuriuo siekiama vartotojams pateikti sveikus, ekologiškus, protingus ir estetiškus gyvenimo sprendimus. Bendrovė pristatė tokius produktus kaip „Boguan“ šaldytuvai, kurie suprojektuoti taip, kad būtų 15 % efektyvesni nei tradiciniai modeliai.
Apibendrinant galima pasakyti, kad „Haier“ sėkmę Europoje galima sieti su novatoriškais produktais, strategine partneryste, įsipareigojimu siekti tvarumo ir aiškios vizijos – būti pirmuoju vartotojų pasirinkimu išmaniųjų namų sprendimams.